Marken sind kleine Wunderwaffen — sie kennzeichnen Produkte und Dienstleister, machen einzigartig und unterscheidbar. Gut geführt sind sie ein Garant für den Erfolg des Produktes und sie sind nicht nur den großen Unternehmen der Konsumgüterindustrie vorbehalten. Auch in Nischen und speziellen Märkten können Unternehmen/Produkte den Markenstatus erlangen.
Die Autoren zeigen in diesem Buch, wie das „Prinzip Marke“ funktioniert und wie es gewinnbringend eingesetzt werden kann. Praxisorientiert werden dem Leser die wesentlichen Aspekte des Markenmanagements vermittelt.
Der Leser erfährt:
- wie Ideen und Produkte als Marke inszeniert werden
- wie Marken eingeführt werden
- wesentliche Aspekte der Markenwert-Ermittlung
- wie man von Siegermarken lernt
- die Do’s und Dont’s im Markenmanagement
Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch ist Direktor des Instituts für Markenkommunikation (IMK) und leitet als Professor für Medienwirtschaft das Kompetenzfeld Games & Interactive Media an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft (FHTW) in Berlin. Unter seiner Federführung erscheint die EditionMarke im Verlag BusinessVillage, deren erster Band „Geburt von Marken“ 2007 erschienen ist. Aktueller Schwerpunkt seiner Arbeit ist das Wechselverhältnis von Marken, digitaler Interaktion und Computerspielen.
Dr. Sonja Kastner ist Kommunikationsberaterin für Unternehmen und Institutionen. Schwerpunkt ihrer Tätigkeit sind PR-Konzeptionen und Textgestaltung. Für einen großen Internetdienstleister war sie im Bereich Content Development für Mittelständler und globale Marken zuständig. Sonja Kastner ist Lehrbeauftragte an verschiedenen Hochschulen in Deutschland. Sie studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin.
Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und Public Relations, war in der Unternehmenskommunikation eines internationalen Konzerns tätig und forscht gemeinsam mit Sonja Kastner im Bereich multisensuelle Produkt- und Markenkommunikation. Sie ist Lehrbeauftragte an verschiedenen deutschen Hochschulen und Professorin für Public Relations und Unternehmenskommunikation an der Macromedia Fachhochschule der Medien in Stuttgart.
